马年将至，一款从齐白石经典奔马意象里“长”出来的“疯马”文创意外刷屏，凭借随性不羁的造型、年轻化表达与趣味互动，迅速成为社交平台爆款。这一系列由北京画院以馆藏齐白石作品为蓝本创新转化的文创，打破传统书画衍生品的庄重感，用更鲜活、更贴近青年审美的语言，让百年笔墨走进日常，收获网友广泛喜爱与自发传播。
此次走红的“疯马”文创，原型取自齐白石笔下奔放洒脱的奔马形象，北京画院在艺术授权与设计转化中，不做简单复刻，而是提炼笔墨意趣与精神气质，重构为呆萌炸毛、自由随性的卡通潮玩形象。线条简约、神态松弛，自带“潦草又快乐”的松弛感，精准戳中当代年轻人的情绪共鸣，被网友戏称“打工人精神小马”。不同于常规文创的精致规整，它以反差感、烟火气与可玩度，形成强烈记忆点，上线后快速在小红书、抖音等平台形成晒图、二创、发型改造等UGC热潮。
北京画院相关负责人表示，以齐白石作品开发文创，核心是让经典艺术可触摸、可陪伴、可传播。团队跳出“复刻挂画、文具套装”的传统路径，聚焦年轻群体的审美偏好与生活场景，把文人画的写意精神，转化为软萌潮玩、便携配饰、桌面小物等轻量化产品，兼顾艺术根脉与潮流表达。从馆藏珍品到日常潮品，既守住齐白石艺术的笔墨神韵与精神内核，又用年轻化语态降低欣赏门槛，让更多人通过一件小文创，走近大师、读懂传统。
网友反馈中，“有新意不刻板”“可爱又有文化”“把国画玩活了”成为高频评价。不少年轻用户表示，以往对传统书画文创有距离感，而这匹“疯马”既有艺术出处，又好玩好搭，愿意主动购买、分享、收藏。业内认为，北京画院此次文创破圈，印证了经典IP年轻化并非简单“卖萌”，而是找准传统与当代的连接点，以创意赋能、以情感共鸣，让高雅艺术真正融入大众生活。
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