“您好，我是大鹅！”“我是大山！”当这对圆滚滚的卡通形象出现在短视频里，没人能想到，它们是广西首个街道级禁毒IP——而背后操刀的，是一支清一色的90后“草根小分队”。
1月6日，记者走进柳州鹅山街道，党工委书记叶晓俊笑着用IP形象自我介绍：“这是我们以街道书记和主任为原型打造的‘代言人’，现在不仅管禁毒，还成了社区宣传的‘全能选手’！”
“大鹅与大山”这支爆款IP的核心，是拥有双重身份的90后队长莫岗。“以前在广州传媒公司做过动画，知道年轻人爱吃什么‘梗’”，今年5月，鹅山街道想突破传统禁毒宣传模式，莫岗的想法与街道不谋而合，一支8人宣传小分队迅速组建：文字组阳昕芷、陆小清负责脚本创作，队员们身兼演员、摄像、后期数职，全凭热爱“跨界”发力。
“最初只是想做禁毒科普，没想到反响这么热烈！”莫岗介绍，团队先敲定“大鹅”“大山”的卡通形象，再围绕毒品种类、成瘾危害、防毒技巧等核心内容，打磨出8期系列短视频。视频里没有生硬说教，而是用方言梗、生活场景还原等接地气的表达，让禁毒知识“润物细无声”，一经发布就收获居民疯狂点赞：“像看动画片一样，不知不觉就记住了！”
如今，“大鹅与大山”的身份早已不止于禁毒IP。临近春节，小分队正忙着策划街道拜年视频：“要把辖区居民的笑脸、街头美食、社区新变化都拍进去，让‘大鹅与大山’带着大家感受鹅山的烟火气”。在讨论现场，队员们你一言我一语，不断完善创意——从垃圾分类科普到反诈提醒，从疫苗接种通知到惠民政策解读，这对卡通形象已成为街道“全能宣传官”，覆盖基层服务全场景。
“我们就是个草根班子，但草根也能发光！”鹅山街道主任刘远志感慨，这支90后团队没有专业设备、没有巨额预算，却用年轻人的创意和诚意，让基层宣传告别刻板印象。而鹅山街道的7个社区，就像7节“联动车厢”，各自挖掘特色亮点，通过“大鹅与大山”的IP载体，把便民服务、社区动态送到群众“家门口”，打通服务群众的“最后一公里”。
“不想一直停留在‘草根’阶段！”谈及未来，莫岗和队员们充满期待。他们计划继续丰富“大鹅与大山”的人物设定，开发周边文创、线下互动活动，让IP不仅能“线上发声”，还能走进校园、商圈、社区，成为柳南乃至柳州的“城市文化符号”。
“跟着大鹅与大山，认识鹅山，爱上柳南！”叶晓俊说，这支90后团队用创意证明，基层宣传不必“高大上”，只要贴近群众、读懂年轻人，草根舞台也能迎来“春天”。而“大鹅与大山”的走红，更为基层治理提供了新范本：用年轻化表达架起干群沟通桥梁，让政策宣传、民生服务更有温度、更具传播力。
原标题：《广西首个街道禁毒IP出圈！90后团队打造“大鹅与大山”，解锁基层宣传新姿势》
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