当一名年轻人花费299元购入联名盲盒，他真正想要拥有的是那个塑胶小摆件吗？当一名大学生在社交平台晒出“阿尼亚同款甜品”，她真正想分享的是舌尖上的滋味吗？
长期深耕年轻消费品牌服务领域的北京喜润文化，在多年实战服务中敏锐洞察到：Z世代对IP的消费，早已突破功能使用与审美欣赏的表层，深入到了“身份认同”的核心层面。正如其团队基于大量案例总结的核心观点：“Z世代选择IP，并非执着于角色本身，而是在追寻契合自我的身份标签。”这一贴合市场实际的洞察，正悄然重塑企业IP战略的底层逻辑。
传统营销思维中，IP的核心作用是“捕获大众目光”；但Z世代的消费行为却展现出不同的倾向——他们更看重“能否通过IP传递自我态度”。
相关调研数据显示：超70%的Z世代消费者会因IP承载的价值观（如“拒绝内卷内耗”“坚持绿色环保”“彰显文化自信”）而决定购买；62%的用户愿意在社交平台主动展示IP相关产品，将其视为进入特定圈层的“敲门砖”；当IP的人设与用户的自我认知高度契合时，用户的复购意愿会提升近3倍。
这意味着，IP已不再是单纯的外部符号，而是用户自我表达与人生叙事的延伸。一个成功的IP，必须能够回应这样的问题：“拥有它，能彰显你是什么样的人？”
结合北京喜润文化等行业机构的实践经验来看，想要搭建起Z世代迫切追求的“身份归属感”，关键在于把抽象的品牌理念，转化为可感知、可传播、能让用户产生情感联结的具象文化符号。
这种转化绝非简单拼接传统元素，而是要通过人格塑造、视觉表达与行为引导，让符号承载明确的价值立场——比如对“慢节奏生活”的倡导、对“技术与人文共生”的坚守，或是对“本土文化现代转译”的探索。
当一个符号能够帮助用户回答“我是谁”“我属于哪一群体”时，它就已经超越了单纯的营销工具范畴，成为用户自我认同的外在表现。而这，正是文化符号在当代IP战略中的核心价值。
如何让文化符号真正承载起身份价值？北京喜润文化基于长期服务年轻品牌的实战经验，总结提炼出三个关键原则：
符号设计必须植根于清晰的价值主张。举例来说，“国潮”若仅堆砌龙凤纹样，不过是简单的视觉装饰；但若是传递“以东方智慧化解现代生活焦虑”的理念，才能真正成为身份的象征。
身份并非被动赋予，而是通过主动行动构建而成。提供UGC创作入口（比如联合创作内容、定制专属徽章、社群专属任务等），让用户真正“融入IP生态”。
Z世代反感“人人皆有”的IP。精准锁定细分群体（如“赛博国风爱好者”“数字游民群体”），反而能激发更强的群体归属感。
以往，品牌多将IP视作短期引流的工具；而现在，行业内的领先品牌已将其定位为长期的“身份基建”。
行业观察发现，那些真正与Z世代建立深度联结的品牌，往往具备一个共同特质：它们不再局限于售卖产品，而是传递一种“值得追随的生活方式”。而IP，正是这种生活方式的具象体现。当用户说“我是XX IP的粉丝”，本质上是在表达：“我认同这种价值观，我属于这个群体。”
在当下这个注意力稀缺、信任难建的时代，唯有能为用户提供身份认同的品牌，才能赢得长久的用户忠诚。
行业共识认为，未来十年，最具价值的IP并非那些流量最高的，而是最能承载某一群体精神寄托的文化符号。而打造这样的符号，不仅需要创意加持，更需要对Z世代的内心世界有着深刻的洞察——这也正是北京喜润文化在服务中始终坚守的核心逻辑。毕竟，Z世代所消费的从来都不是IP角色本身，而是他们心中渴望成为的自我模样。返回搜狐，查看更多
