要的环节，必 须 坚 持 一 条 原 则 ：设 计 调 整 — — 企 业 审 查 、
检 验 — — 设 计 调 整 ：这 一 原 则 需 要 不 断 循 环 ，直 至
当原 画 师 的 手 绘 草 图和 文 案 人 员 的脚 本 都 通 过 了
企 业 有 关部 门 的 审 核 之 时 ，就 可 以考 虑 使 用 平 面 绘 图
图 进 行 上 色 处 理 了 。大 家 商 酌 后 决 定 配 合 热 闹 、喜 庆 的
氛 围 ，采 用 热 烈 、欢 快 的红 、蓝 、黄 对 比 ，在 面 积 上 以 热
烈 、跳 跃 的 红 色 冲 破 寒 夜 冷 峻 的 蓝 色调 ，突 出 了新 春 的
欢 快 和 家 的 温 暖 ，这 也 能让 人 联 想 到 “星 港 ”床 垫 的温
暖 、舒 适 。完 成 了二 维 平 面 的 设 计 后 就 可 以 进 入 三 维 设
5 、三维 软 件 制 作 卡 通 虚 拟 角 色 、场 景 以 及 动 画
色调 及 色 彩 搭 配 确 定 下 来 后 ，就 可 以 利 用 三 维 设
画 的制 作 和 渲 染 了 ，这 个 阶 段 中 ，三 维 设 计 人 员 除 了在
脚 本 和 配 色 样 图 的 指 导 下 进 行 三 维 虚 拟 场 景 的 制 作
外 ，还 应 加 强 与 企 业 设 计 和 策 划 部 门 人 员 的 联 系 ，及 时
地 调 整 和 改 进 。 作 者 在 这 个 阶 段 深 刻 体 会 到 了 卡 通 虚
拟 代 言 形 象 的 优 越 性 ： 它 们 在 虚 拟 的 场 景 中 可 以 被 任
意 的 修 改 ，完 全 摆 脱 了 拍 摄 明 星 代 言 广 告 的 时 间 、精
力 、服 装 、道 具 、场 景 等 等 约 束 ，而 且 卡通 代 言 形 象 也 更
制作 的最 后 步 骤 就 是 对 已 经 制 作 完 成 的 动 画 、场
软 件 )和 配 音 。 在 这 个 阶 段 ，设 计 人 员 主 要 还 是 在 脚 本
的 指 导 下 进 行 动 画 片 断 的 剪 辑 、合 成 ，使 得 虚 拟 代 言 形
象 具 有 如 同 真 人 明 星 一 样 丰 满 、 生 动 的故 事 情 节 ，同
时 ，配 上 音 质 优 雅 、磁 性 的 广 告 词 ，能 够 对 受 众 群 体 产
生 强 大 的 心 理 吸 引 力 。在 “星 港 贺 岁 ”这 个 虚 拟 代 言 广
告 中 ，虚 拟 代 言 形 象 有 燃 放 烟 花 的动 态 ，通 过 这 一 动 态
更 加 增 添 了 该 广 告 的 “年 味 ”，人 物 形 象 憨 厚 、可 爱 ，所
有 的 广 告 词 全 部 采 用 “画 外 音 ”的形 式 ：“星 港 贺 岁 ，金
猪 呈祥 ，星 港 床 垫 I”配 合 欢 快 的背 景 音 乐 和 爆 竹 声 声 ，
最 后 还 需 要 进 行 媒体 投 放 和 市 场 的 导 入 。 卡 通 虚
拟 代 言 形 象 在 进 行 产 品 市 场 推 广 中 可 以采 取 产 品 包
等 等 多 种 形 式 ；在 产 品 上 利 用 卡 通 虚 拟 代 言 形 象 提 高
在 整 个 卡 通 虚 拟 代 言 形 象设 计 过 程 中 ，设 计 人 员
力 图挖 掘 出 该 产 品 的 特 点 ， 以结 合 客 户 的 要 求 对 其 进
行 总体 定 位 ，并 设 计 出 相 应 的主 体 形 象 ，使 其 在 公 众 的
心 目中 具 有 较 大 的 存 在 价 值 ，进 而 达 到 预 期 的效 果 。这
种 根 据 产 品 和 品 牌 战 略 目标 量 身 定 制 的 卡 通 虚 拟 代 言
形 象 ，在 品 牌 所 倡 导 的 价 值 认 同 、文 化 指 向下 ，和 企 业
形 成 一种 血 脉 相 承 的 关 联 ，成 为伴 随 品 牌 一 起 成 长 的
精 神 象 征 。 并 将 这 种 文 化 基 因 通 过 内 在 的 沟 通 持 久 地
植 入 受 众 心 中 ，最 终 体 现 出卡 通 虚 拟 形 象 代 言 形 象 的
当今 ，电视 已进 入 千 家万 户 ，看 电视 成 了人 们 生 活 中
不 可 缺 少 的 一 部 分 ，特 别 是 儿 童 ，可 以说 是 “伴 随着 电视
在 长 大 ”。电视 在 人 们 的 生 活 中显 出 强大 的 宣传 功效 和 传
播 功 效 ，影 响 着 各 个 年 龄 层 的 人 的 生 活 方 式 、思 维 方 式 及
行 为 习惯 。现 在 的 电 视 广 告 充 斥 着 各 个 时 段 ，儿 童 们 的 生
活 已被 各 式 各样 的 广告 包 围 ， 已经 成 为 他 们 摆 脱 不 掉 的
儿 童 所 看 到 的 广 告 既 有 儿 童 商 品 的 广 告 ， 也 有 针 对
容 易 投 入 和 痴 迷 ， 因 为 他 们 正 处 在 对 未 知 世 界 的 强 烈 好
奇 之 中 ，使 得 电视 广 告 对 他 们 的 影 响 很 直 接 。 研 究 表 明 ，
儿 童 对 看 到 的 电视 广 告 兴 趣 越 大 ， 相 应 地 对 那 些 广 告 的
真 实 性 的 信 任 程 度 也 越 高 。 如 当 儿 童 们 面 对 琳 琅 满 目 千
差 万 别 的 同 类 商 品 ，而 拿 不 定 主 意 到 底 要 买 什 么 时 ，电 视
发 展 不 成 熟 ，是 所 有 受 众 中 最 易 受 其 影 响 的 一 个 群 体 ，从
首 先 ，电 视 广 告 对 儿 童 健 康 发 展 有 正 面 影 响 ：
1 、可 以 增 加 儿 童 的 知 识 面 ，启 迪 思 维 ，激 发 智 力 。 有
的 电 视 广 告 在 推 销 商 品 时 进 行 科 学 说 理 ，以 说 服 受 众 ，这
就 带 有 些 科 普 性 的 功 能 ， 无 形 中 增 加 了 受 众 特 别 是 儿 童
的 知 识 面 。如 “感 康 ”感 冒 药 的 广 告 ，告 诉 人 们 大 多 数 感 冒
是 由 病 毒 引 起 的 ，要 治 疗 感 冒 就 要 杀 死 病 毒 。这 就 进 行 了
简 单 的 病 理 宣 传 ，有 利 于 儿 童 正 确 认 识 感 冒 。还 有 各 个 卫
别 是 家 人 在 旁 讲 解 更 好 )，增 长 了 一 定 的 地 理 知 识 ，拓 宽 了
视 野 ，也 激 发 了 他 们 对 大 自 然 的 热 爱 之 情 。
同 时 ， 电 视 广 告 的 反 复 播 放 ， 也 增 强 了 他 们 的 记 忆
力 。 比 如 很 多 优 秀 的 广 告 语 ， 在 小 孩 子 嘴 里 可 以 信 口 念
出 ，甚 至 用 于 平 时 的 交 流 之 中 。 当 然 ，我 们 也 要 注 意 到 那
些 糟 糕 的 广 告 语 在 儿 童 们 的 嘴 里 流 出 ， 给 他 们 带 来 的 负
培 养 奉 献 爱 心 、尊 重 人 、理 解 人 、助 人 为 乐 的 美 德 。思 想 健
康 的 电 视 广 告 常 宣 扬 一 些 好 的 行 为 ，赞 美 符 合 大 众 行 为
则 关 于 纳 爱 斯 公 司 雕 牌 洗 衣 粉 的 广 告 作 品 ，小
女 孩 给 下 岗 在 外 奔 波 找 工 作 的 妈 妈 用 心 懂 事 地 洗 衣 服 ，
此 情 此 景 ，引 起 多 少 家 庭 的 共 鸣 ，画 面 中 很 好 地 表 现 了 母
女 亲 情 和 下 一 代 体 贴 孝 顺 长 辈 的 爱 心 ，儿 童 看 后 ，也 必 然
友 都 熟 悉 的 老 故 事 ，只 不 过 是 新 说 法 。 乌 鸦 因 没 水 喝 ，就
用 石 子 填 杯 子 ，让 水 升 高 ，但 是 由 于 自 然 环 境 恶 化 ，水 资
源 枯 竭 ，石 子 填 满 了 杯 子 也 没 水 喝 。寓 意 告 诉 人 们 要 珍 惜
水 资 源 ，儿 童 受 到 这 种 广 告 影 响 ，从 小 就 会 有 环 保 意 识 ，
确 实 ，一 个 创 意 优 秀 健 康 的 广 告 会 获 得 直 接 、鲜 明 的
从 以 上 例 子 ，可 以 看 出 ，广 告 注 重 一 定 的 社 会 责 任 ，
这 有 利 于 树 立 自 己 的 企 业 形 象 和 品 牌 形 象 ， 广 告 人 应 该
想 到 我 国 上 亿 的 儿 童 在 看 广 告 ，所 以 要 认 真 地 创 作 设 计 ，
