市场周刊·理论研究我国迅速发展的卡通动漫产业为卡通虚拟代言提供了基础 各种各样的卡通形象被开发出来 如蓝猫、 喜羊羊等。 “十二五” 规划提出要大力发展动漫产业 我国动漫产业进入了新的发展时期。随着卡通动漫产业商业化开发的逐步规范化 卡通形象的商业价值开始显现。一、 卡通虚拟代言的内涵及卡通虚拟代言形象的功能一 内涵代言 最初是指代天子草拟诏命。出自 《商书 · 说命上》 “恭默思道 梦帝赉予良弼 其代予言。” 现泛指名人代表某事或某产品发表言论。虚拟代言是一种有别与明星或企业家等名人实体代言的品牌...
市场周刊理论研究我国迅速发展的卡通动漫产业为卡通虚拟代言提供了基础 各种各样的卡通形象被开发出来 如蓝猫、 喜羊羊等。 “十二五” 规划提出要大力发展动漫产业 我国动漫产业进入了新的发展时期。随着卡通动漫产业商业化开发的逐步规范化 卡通形象的商业价值开始显现。一、 卡通虚拟代言的内涵及卡通虚拟代言形象的功能一 内涵代言 最初是指代天子草拟诏命。出自 《商书 说命上》 “恭默思道 梦帝赉予良弼 其代予言。” 现泛指名人代表某事或某产品发表言论。虚拟代言是一种有别与明星或企业家等名人实体代言的品牌推广模式。企业在综合分析竞争环境、 竞争对手以及消费者心理的基础上 根据企业自身的品牌属性和产品特点 创造出的一种虚拟化的物体 给消费者于视觉上或听觉上的冲击 使消费者增加对企业的关注。这种代言可以产生很强的吸引力和亲和力 容易获得消费者的信任 也使得企业不必再受代言人绯闻或“一女多嫁” 等问题的困扰。在企业品牌推广中 常见的虚拟代言方式主要有三种 一是声音虚拟代言 常见于手机通讯器材的企业中 如诺基亚和摩托罗拉 二是卡通化虚拟代言 常见于各类企业中 如海尔的 “海尔兄弟” 和七喜汽水的 “七喜小子” 等 三是数字化虚拟代言指企业采用数字组合所产生的谐音宣传企业的品牌理念 如七匹狼体育用品公司以 “57” 即 我是七匹狼 为载体 传播品牌理念。卡通虚拟代言是企业为了实现营销目的利用卡通形象的一种代言模式。企业为实现自己的营销目的而推出的符合自己个性的卡通形象 卡通形象参与企业的各种营销活动 传播产品信息和品牌理念 提高品牌的识别度和知名度 通过与消费者的近距离接触 提升品牌的亲和力 并导致最终消费行为的产生 建立品牌的美誉度和忠诚度。卡通虚拟代言形象是企业识别系统的重要组成部分 是传播企业形象的重要途径。一个完整的卡通虚拟形象蕴含着企业文化和品牌理念。二 功能1、 产品促销功能借助卡通虚拟代言形象帮助产品促销已成为众多企业促销活动通用的方法。在销售终端 通过各种各样的卡通造型 进行产品的宣传和与消费者的互动 取得消费者的信任和好评 增加消费者的购买欲望 从而促进产品的销售。2、 企业资产增值功能卡通虚拟代言形象本身就是一种无形资产除了可以给企业代言外 其本身还可以作为产品被买卖 为企业创造额外的收入 增加企业资产。腾讯网络代言的虚拟形象是一只企鹅 随着QQ 的流行 QQ “企鹅” 也进入千家万户 腾讯 QQ 通过授权 服饰、 玩具等企业使用其标志 获得了不菲的授权收入 增加了企业的资产。二、 卡通虚拟代言形象的优劣势分析一 优势1、 形象专属卡通虚拟代言形象是企业根据自身的特点和目标受众的需求进行设计的 因此 具有形象专属。形象专属不仅可以有效传达企业信息而且还可以引起消费者对产品品质和企业形象的认同 从而达到稳定市场和扩大市场的目的。同时 形象专属还可以避免因一个明星同时代言多个品牌而带来的品牌稀释效应。2、 节约成本受全球金融危机的影响 众多企业纷纷减少营销费用。动辄百万的明星代言费用 已成为企业沉重的经济负担。而卡通虚拟代言形象由企业设计 不必支付巨额代言费用 只需向制作人支付合理的制作费用以及后期的维护费用。3、 品牌亲和力明星由于其形象的固定化 亲和力受到严重的束缚。而卡通虚拟代言形象可以是活泼可爱的 可以是诙谐幽默的 也可以是专注认真的 再搭配合适的造型和色彩 具有很强的亲和力 拉近了消费者与产品的距离。4、 形象的可控性明星和企业家作为一个真实的人 其活动不受企业控制 常卡通虚拟代言形象开发分析黄元碧厦门南洋职业学院 福建 厦门 361101摘 要 本文探讨卡通虚拟代言形象性能、 优劣势、 取材来源及开发流程 并针对卡通虚拟代言形象开发存在的问题 提出相应的策略。关键词 卡通 虚拟代言 形象开发 品牌推广中图分类号 F713.8文献标识码 A文章编号 1008- 4428 2011 002- 42 - 0342--
2017年吉林财经大学财政学801经济学之西方经济学（微观部分）考研导师圈点必考题汇编
2017年河南财经政法大学区域经济学802西方经济学之西方经济学（微观部分）考研仿线年浙江理工大学机械与自动控制学院993工程力学[专业学位]之理论力学考研导师圈点必考题汇编
2017年辽宁大学文学院334新闻与传播专业综合能力[专业硕士]之传播学教程考研导师圈点必考题汇编
2017年浙江师范大学音乐学院333教育综合[专业硕士]之外国教育史考研强化模拟题
2017年湖南大学外国语与国际教育学院333教育综合[专业硕士]之外国教育史考研导师圈点必考题汇编
2017年北京理工大学数学综合数学基础知识之概率论与数理统计复试仿真模拟三套题
