IP是Intellectual Property的缩写，中文意思理解为知识财产、智慧财产，近义理解为知识产权。是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等，可以指一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语、一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一些自带流量的内容。
如果以人物为主的IP，明星以及网红就是典型的人物IP，还有企业家任正非、董明珠、雷军等。这几年短视频平台如火如荼，普通人通过在平台上创作短视频吸引了大量的粉丝关注，形成了个人IP，比如辛巴、散打哥、七舅姥爷、李佳琦、薇娅、papi酱、毛毛姐、摩登兄弟、李子柒、代古拉k等。
玩短视频有句话叫：读懂平台，玩转流量。短视频人设的打造需要根据平台调性、用户画像出发。以抖音来说。抖音短视频的slogan是：记录美好生活。用户在这里的需求是正能量、积极向上、符合大众价值观的。那么，在打造短视频人设时就需要遵循这一基本原则。像违背平台调性的，宣泄负能量、触碰底线的账号往往不会发展长久。
打造短视频人设最重要的一点就是“消重”。因为短视频平台拥有强大的审核机制，一旦出现与内容库相似程度过高的内容，平台就不会给予作品更多的推荐。所以，还是那句话：“物以稀为贵”。人设一定需要有自己的独特性和亮点。这一点可以从人设的形象和口号进行设计。人物形象很好设计，因为千人千面，只需要我们将其中某一个特点放大即可；而口号可以参照举例的账号，设计一个符合人设的口号，在输出内容时，固定插入，形成一个特殊的记忆点。
现在也有很多的课程在教大家如何打造个人IP，也就是个人的人设，其实个人IP更多的就是用户感知层的内容。比如我们经常见到的人设有：好媳妇、好丈夫、运动达人、热爱公益以及终身学习者等等。当个人的人设积累到了一定的势能，就会具备一些人物角色本来不具备的属性，这里面往往包含着目标用户的个人情绪和情感。
