探营ChinaJoy：全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》亮相，《愤怒的小鸟》归来
今天，一年一度的暑期动漫游戏盛会——第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会(简称China Joy)正式拉开帷幕。昨天，记者走进上海新国际博览中心探营，只见各展台正紧张搭建中，不少已初见雏形。
今年展会以“与AI同游”为主题，共吸引参展企业900余家，展出面积超14万平方米，汇集全球39个国家和地区的数字内容及技术企业。其中BTOC互动娱乐馆展区面积近12万平方米，汇聚超350家企业。BTOB商务洽谈馆展区面积达2.5万平方米，共有500余家企业参展，外资企业占比近半。
AI是今年展会最核心的关键词之一。在N4馆，腾讯游戏展区以“冲一波新浪潮”为主题，设置游戏IP特展区、AI游戏展区和AI产品展区，玩家可以一站式体验最新的游戏AI探索进展。融入AI数字人与AI 3D生成玩法的《数字景德镇·瓷都小匠》现场提供试玩。
“我们携手景德镇文旅局、御窑博物院、申遗办，将5000多件古陶瓷标本、700多套世界瓷器互动地图数据，以及近300份申遗文献与考古报告‘喂’给多模态AI数据集。”腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超介绍了全球首款申遗小游戏《数字景德镇·瓷都小匠》，“这款游戏加入了制瓷玩法，玩家可以化身学徒，从选泥到烧制，借助AI图生3D能力，沉浸式走完景德镇千年瓷业的发展脉络。”
展区内还引入了AI Agent的女性向游戏《猫仙札》、一人团队用AI辅助代码生成开发的游戏《人是不能飞的》等。而AI产品展区则包括AI游戏创作平台“代号Craft”、游戏资产生产AI平台“LAP拉普”、可重塑游戏视听享受的AI渲染技术品牌“MagicDawn”，以及可以让玩家用想象力创造游戏的AI原生游戏引擎。
行业调研显示，当前游戏企业AI技术普及率达86%，面向全球市场的数字游戏发行平台Steam标注AI辅助创作的游戏产品已突破1万款，占平台总量比重超8%，AI创作内容正全面走向市场。“人工智能已成为数字内容领域竞争布局的重要方向。”中国音像与数字出版协会理事长孙寿山说，AI正在全方位重塑游戏内容生产、研发运营、用户服务的全流程模式。
不少海外展商将ChinaJoy视为面向中国市场的重要一站。总部位于芬兰赫尔辛基的罗威欧娱乐旗下拥有《愤怒的小鸟》这一世界级游戏IP。今年，面向中国市场的手游《愤怒的小鸟：经典归来》将正式上线，并由金山世游发行。N2馆的金山世游展区，已搭建起2.7米高的巨型怒鸟红气模以及实景超级弹弓与猪猪城堡造景。等开幕后，玩家可在展台体验弹弓发射闯关、游戏试玩、主题打卡等多重内容。
罗威欧娱乐战略与企业发展副总裁蒂莫·拉赫科宁特地穿了一件印有“愤怒的小鸟”卡通形象的T恤。“《愤怒的小鸟》诞生于2009年，但我们有很长一段时间没有出现在中国市场。ChinaJoy是一个盛大的展会，我们想借此机会告诉中国玩家，‘愤怒的小鸟’归来了。”
记者获悉，新手游《愤怒的小鸟：经典归来》将重构游戏世界，带来更丰富的小鸟种类与能力系统，允许玩家组合多样策略，重温用弹弓决定胜负的纯粹乐趣。“中国有很多游戏人才，是世界上最大的游戏市场之一，已有很多中国游戏成功出海。”蒂莫·拉赫科宁说，这次《愤怒的小鸟》重回中国市场，期待实现本地化发展，让这个IP更好地融入中国市场。
金山世游发行副总裁刘异介绍，此次除《愤怒的小鸟：经典归来》引领怀旧风潮外，展台还有《鹅鸭杀》《猫咪和汤》两大游戏IP。其中《鹅鸭杀》联动国风游戏《剑侠情缘叁》经典IP，打造国风推理主题展区。
记者看到，展区以游戏中的广都镇、聚义堂、天府金库、演武场为核心场景，还原武侠江湖风貌，并设置了多款主题互动闯关。刘异表示：开幕后，还有Coser(角色扮演者)驻场互动，二楼舞台还将定时上演剧情演绎。
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