在大众固有认知中，动漫形象、卡通周边等内容是儿童与青少年的专属消费品。
在大众固有认知中，动漫形象、卡通周边等内容是儿童与青少年的专属消费品。但近年来，国内IP产业迎来结构性改变，IP受众打破年龄壁垒，顽顽崽等一众潮玩IP的走红，正是这一行业趋势的直观体现。依托内容创新与消费升级双重驱动，国产IP成为文化消费、商业赋能、文旅融合的核心载体，构筑起千亿级全新增长赛道。
据艾媒咨询数据显示，2024年我国泛二次元用户规模达到5.03亿人，Z世代(95后至09后)群体中泛二次元用户高达95%。《2025-2026中国影视IP商业化与授权行业白皮书》显示，2025年全行业授权市场规模超860亿元，头部企业凭借IP储备、全链路运营与全球化能力占据65%以上市场份额。从《中国奇谭》浪浪山小妖怪出圈，到经典国民动画IP重启新作，再到各大品牌常态化IP联名营销，IP全民化时代逐步开启。
业内分析认为，IP受众圈层拓宽，源于市场、受众、内容三大维度的共同变革。其一，当代成年人面临职场与生活双重压力，推动了情绪消费的增长，盲盒等情绪玩具也持续走红。其二，国产IP告别低幼化剧情与简单视觉设计，扎根文化内核同时贴合现代潮流审美，兼顾儿童娱乐需求与成年人精神共鸣。其三，过去IP开发聚焦玩具、童装等儿童衍生品，如今品牌、文旅、餐饮、美妆等全行业纷纷布局IP授权，丰富的消费场景进一步撬动全年龄段消费潜力。
当前，IP已成为赋能文创产业发展、传播中华优秀传统文化、助力本土品牌突围的关键力量，顽顽崽的商业化实践，直观彰显IP多元价值。文化传播层面，顽顽崽深挖古建筑瑞兽底蕴，对古典瑞兽形象进行年轻化转译，消解传统文化与青年群体的隔阂，推动古典文脉走进新生代。据抖音词条数据，截至7月4日，其线万，生动印证IP承载文化传播的重要作用。产业商业层面，顽顽崽推出“摸鱼特种兵”盲盒、“白日梦想家”“绒绒小怪”毛绒公仔，借助治愈系文创载体为消费者提供积极的情感陪伴与娱乐体验，同时以特色产品矩阵树立独特标识，持续拉高品牌辨识度。
业内人士表示，未来国内IP产业仍需深耕优质原创内容，平衡不同年龄层受众需求，转向注重内容质量与长期价值的精细化开发模式。依托全龄化发展红利，让国产IP既有童趣温度，又有人文深度，持续释放经济与文化双重价值，助力我国文化产业高质量发展。
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