品牌是“人”的“功能身份”：它代表信任、品质、解决方案。比如，一个叫“张三”的人，他的身份是“一位可靠的心脏外科医生”。你找他是因为他能专业地解决你的健康问题。
IP是“人”的“人格魅力”：它代表故事、情感、吸引力。同样是“张三”，他的人格魅力在于他热爱骑行、会讲精彩的冒险故事、充满幽默感。你和他交往是因为你喜欢他这个人，被他吸引。
IP通过精彩的故事、讨喜的角色和情感共鸣来吸引你靠近，让你因为热爱而关注，甚至忽略其缺点。
你通常是在有需求时，才去寻找和评估一个品牌（如：要买车了，才去研究宝马、奔驰）。
你可以在无目的时，就单纯地喜欢和消费一个IP（如：你没事就喜欢看米老鼠的视频，买漫威的周边）。
总结关系：IP是品牌的“人格化化身”和“情感放大器”。一个强大的品牌可以为IP背书，一个成功的IP可以为品牌注入灵魂，使其超越功能性，成为一个被用户主动热爱和追随的文化符号。
你的产品和服务与竞争对手在功能、质量、价格上相差无几（如：茶饮、零食、日用品、SaaS软件）。
为什么需要IP： 当理性比较无法决出胜负时，情感偏好就成为决策的关键。一个可爱的IP形象或有趣的IP故事，能让你在冰冷的货架或应用商店里瞬间跳出，成为消费者的“情感首选”。
为什么需要IP： 年轻一代是“颜值经济”和“情感消费”的主力军。他们追求身份认同和圈层归属感，乐于为兴趣和情感买单。一个符合他们审美的IP，是打入圈层、建立认同的“通行证”。
为什么需要IP： 抽象的理念难以被直接感知。通过一个IP角色（如：一个代表“探索”的小宇航员）或IP故事，可以将虚无缥缈的价值观看得见、摸得着，极大地降低沟通成本。
案例： 米其林轮胎人（将轮胎的“耐用、可靠”人格化）、美团袋鼠（将“啥都能送”的快速、广泛具象化）。
你希望用户不仅仅为产品本身付费，更愿意为一种生活方式、一种情感体验支付溢价。
为什么需要IP： IP本身具有巨大的商业衍生价值。一个成功的IP可以将品牌的盈利模式从“卖产品”拓展到“卖衍生品、卖体验、卖内容”，构建一个强大的品牌生态。
情感连接问题： 我的品牌与用户之间，是否缺乏牢固的情感纽带，仅靠产品功能维系？
沟通效率问题： 我的品牌故事和价值主张，是否难以用简单的语言向用户讲清楚？
用户画像问题： 我的目标用户，是否是那些容易被内容、故事和角色所打动的群体？
如果以上问题有一个或多个答案是“是”，那么，为品牌设计IP就是你当下非常值得投入的战略方向。
最终，一个成功的品牌IP，会让用户说出这样的话：“我不知道为什么，我就是喜欢它，相信它，希望它一直都在。”——这，就是IP为品牌构建的最深的护城河。（thetrees 见树品牌设计）
