锣鼓纹样缀满街檐，国潮新风轻拂古巷。在博罗县湖镇镇，示范主街成为颇有韵味的文化地标。
不止湖镇，从东江之畔的观音阁到罗浮山下的龙华，从“三黄鸡之乡”石坝到归侨风情浓郁的杨侨……在“百千万工程”建设过程中，美丽圩镇深挖本土文脉，打造专属文化IP，让街巷有了灵魂，让群众更有归属感。一个个鲜活的IP形象，串联起城乡融合的新图景，也承载起群众对幸福生活的期盼。
日前，记者走访了博罗县湖镇镇、龙华镇、杨侨镇、石坝镇等美丽圩镇，目光所及皆是“惊喜”——干净整洁的沥青路面，错落有致的村居“新装”，而最亮眼的，莫过于那些融入日常的文化IP，它们或伫立街头，或点缀角落。
驱车前往湖镇镇，刚走进示范主街，就被浓郁的“国潮+非遗”气息包裹。主街两边的建筑立面颇具特色：坡面披檐整齐划一，商铺招牌风格统一，门楣、路灯、指示牌上的锣鼓纹样处处可见。湖镇镇是大鼓之乡，该镇以“千锣百鼓”非遗为灵感，打造“鼓白白”“锣芊芊”IP形象，圆滚滚的身形、灵动的神态，引得游客争相打卡。
在龙华镇，一座融合龙造型、大鼓与荔枝元素的镇标伫立在镇域入口，彰显着这座古镇的风物底蕴。来到兴华路示范主街，“龙宝家族”IP造型点缀其中，有的蹲在休闲座椅旁，有的立在商铺门口，俏皮可爱的模样让这条街道多了几分灵动。“不仅干净漂亮，还有这么多可爱的IP，每天饭后都愿意来逛一逛。”家住附近的陈先生笑着说。
进入石坝镇，一眼便能看到憨态可掬的“金鸡鸣”镇标，黄色的鸡身、圆润的体态，一手抱着鸡蛋、一手托着小鸡，加上周边的麦穗衬托出浓郁的乡野特色，让人一眼就记住了这座“三黄鸡之乡”。在示范主街，沿线房屋的“楼身暖黄、楼顶橘红”配色，将“金鸡鸣”IP元素巧妙融入，让品牌符号浸润日常。公园内，“金鸡鸣”小型雕塑、蛋壳外罩垃圾箱随处可见。
走进杨侨镇，憨态可掬的“柑仔”、活力满满的“杨小侨”IP形象无处不在。惠民广场的篮球场地面上、亲子游乐区的攀爬设施旁、南蛇沥河道上，“柑仔”“杨小侨”与群众打成一片。“这些IP特别亲切，就像陪伴我们的朋友，不仅让圩镇变漂亮了，还让我们感受到了家乡的温暖。”李阿姨说。
从龙华的风物IP到湖镇的非遗IP，从石坝的产业IP到杨侨的归侨IP，它们融入街巷、更融入生活，让每个乡镇的特色魅力愈发鲜明。
在博罗县，每个乡镇的文化IP都深深扎根于本土的历史文脉、产业特色与民俗风情，是各乡镇最鲜明的“文化名片”。它们将抽象的文化内涵转化为可触摸、可感知的视觉符号，让每个美丽圩镇都拥有了独一无二的韵味。
“千锣百鼓”承载着湖镇人数百年的民俗记忆，每逢节庆，锣鼓齐鸣，热闹非凡。为了让非遗文化走进“生活”，湖镇以“古镇为底、国潮为衣、民俗为魂”，将锣鼓的形态、纹样拆解转化为建筑装饰与景观符号，设计出“鼓白白”“锣芊芊”两个卡通IP形象，既保留了锣鼓的传统元素，又融入了现代审美，让非遗文化变得鲜活可爱，也让民俗底蕴得以代代传承。
作为“三黄鸡之乡”，石坝镇的三黄胡须鸡产量占博罗全县七成以上，是全国三黄胡须鸡输出量最大的乡镇，早已形成集育种、养殖、加工、销售于一体的完整产业链。“金鸡鸣”IP以石坝三黄胡须鸡为原型，精准还原了“羽黄、喙黄、脚黄，颔下有明显胡须”的核心特征，憨态可掬的造型既彰显了石坝的产业特色，又传递出勤劳质朴、昂扬向上的乡韵精神，让石坝的产业名片更加亮眼。
龙华镇的“龙宝家族”IP是本土风物文化的集中体现。龙华镇地处罗浮山下、东江之滨，拥有深厚的古村文脉、孝廉文化，还有山前荔枝等特色物产。“龙宝家族”IP融合了龙、山前荔枝、电动车、陈孝女、陈百万、李国标等本土元素，兼顾古朴与灵动，与古镇风貌、风物特色完美契合，让古村文脉在新时代焕发新的生机。
“杨小侨”“柑仔”IP承载了归侨文化与本土特色的双重记忆。作为归侨聚居地，归侨文化、垦荒精神是杨侨镇最珍贵的文化财富，而柑橘产业则是当地特色产业之一。“杨小侨”IP以归侨垦荒者为原型，传递着坚韧不拔、团结奋进的垦荒精神；“柑仔”IP则以当地特色柑橘为原型，彰显杨侨的物产特色。两个IP既活化了归侨文化记忆，又凸显了本土产业优势。
一镇一IP，一IP一韵味。它们既活化了本土文化，又赋予美丽圩镇独特的精神内涵。
文化IP不仅让美丽圩镇有了“颜值”与“内涵”，更激活了镇域发展的内生动力，带动了人气集聚、生意兴旺，让圩镇的烟火气更浓、发展活力更足，实现了“颜值”向“价值”的转变。
自IP赋能后，湖镇的示范主街成为炙手可热的“打卡地”。在主街经营餐饮生意的杨女士笑着说，店铺招牌旁的“锣芊芊”成为顾客关注的焦点，不少游客打卡后都会进店消费。整洁的街容、浓郁的文化氛围，还吸引了产业落地，3家电子材料企业看到主街的变化后，落户目标更加明确。
石坝镇的鸡蛋、鸡蛋卷等特色农产品，因“金鸡鸣”IP的加持，受到更多游客的青睐。“很多游客来打卡后，都会买一些带回家，销量比以前好了很多。”当地一位农产品商户说。与此同时，IP赋能让当地的乡村旅游愈发红火，不少游客慕名而来品尝三黄胡须鸡美食，带动了餐饮、住宿等相关产业发展。
龙华镇的“龙宝家族”IP也让示范主街成为网红打卡点，沿街商户也因此收获了实实在在的红利。中心市场升级后，干净整洁的环境、规范有序的管理，加上IP元素的点缀，让群众的“菜篮子”拎出了高级感，也吸引了更多商户入驻，烟火气与文明味相得益彰。
杨侨镇的IP赋能，不仅提升了圩镇的吸引力，更增强了群众的归属感。IP形象也成为杨侨对外宣传的重要名片，吸引了更多人前来投资兴业、旅游观光。
文化IP的赋能实现了圩镇“颜值”与“价值”的双向提升，不仅点亮了圩镇的烟火气，更激活了镇域发展的内生动力，让美丽圩镇建设的成果真正惠及群众、带动发展。
